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Creación de Estrategia de Marketing de Contenidos

> Redes Sociales
Propuesta para implementar una campaña de mercadeo de contenidos basado en la identidad, peculiaridad, recursos, fortalezas y limitaciones de la empresa.
¿Necesita ayuda? Use nuestro asistente virtual. Permítanos evaluar su Emprendimiento y ofrecerle una propuesta.

Muchos clientes nos preguntan por su presencia en las redes sociales, sabiendo que "está de moda" y que actualmente toda empresa "debe tener presencia" en ellas.

Es cierto que la dimensión social del mercadeo es imposible de ignorar, miles de empresas hacen vida en distintas redes sociales a través de la internet y en el mundo real; la mera promoción ya no es suficiente. Las comunicaciones y compenetración de las empresas con sus mercados son mucho más profundos y multidimensionales que en el pasado, una de las aristas más delicadas y complejas es el Mercadeo de Contenidos.

¿Qué es  el Mercadeo de Contenidos?

El Mercadeo de contenidos consiste en crear y distribuir (más que todo en las redes sociales) contenido gratis, verdaderamente relevante e interesante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa, que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.

El mercadeo de contenidos se enmarca en una estrategia de aportar valor antes de pedir nada a cambio (“Givers Get”), y de no interrumpir, como suelen hacer los anuncios en TV / radio o las tácticas tradicionales de marketing directo.

La creación de contenido ha de ser profesionalizada, de la mano de creadores expertos, que generen piezas bien documentadas, extensas y realmente completas. Los usuarios son cada vez más exigentes, buscan especialmente este tipo de contenidos y han aprendido a valorarlos. Así estas fuentes de contenido profesional se han convertido en canales de referencia, donde los usuarios acuden en busca de respuestas a sus necesidades.

El mercadeo de contenidos crea un valor único que eleva la visibilidad de su marca y permite entregar a las audiencias información consistente y valiosa, o de interés, para ganar su lealtad utilizando un amplio espectro de piezas y estilos de información:

  • Newsletters con noticias e información de interés.
  • Historias de éxito, testimoniales y entrevistas.
  • Libros electrónicos o en audio.
  • Revistas.
  • Artículos editoriales, ensayos, informes de investigaciones publicados en revistas, blogs o periódicos.
  • Publicaciones en medios sociales.
  • Videos informativos, tutoriales o documentales.
  • Manuales de uso o guías.

El libro de estrategias del marketing de contenidos de Joe Pulizzi y Jonathan Kranz ofrece hasta 42 formas / herramientas / medios para realizar mercadeo de contenidos, pero casi nunca es necesario abarcarlas todas. Es necesario saber quién está dónde y qué tipo de contenidos está dispuesto a consumir.

El contenido de utilidad o interés puede ser usado en blogs, páginas web corporativas, redes sociales u otras plataformas donde se comparte la información.

¿Qué implica realizar mercadeo de contenidos?

Su empresa deberá convertirse en un ente productor y curador de información de calidad, con la capacidad y disponibilidad para distribuirlas de forma inteligente y estratégica a través de los medios disponibles y adecuados.

Su empresa deberá estar en la capacidad de definir cuál es su lugar en el mundo social, definir precisamente su nicho y diseñar su estrategia en base a éste.

Su empresa deberá estar en la capacidad de definir eficientemente cuáles serán los medios y herramientas idóneos para llevar a cabo su estrategia de contenidos; las posibilidades son casi infinitas, así como las posibilidades de equivocarse.

Su empresa deberá estar en capacidad de producir el contenido de forma regular y de poder responder diligente y sabiamente a todas las reacciones que éste pueda ocasionar en el público, buscando siempre la forma de convertirles en clientes, adeptos, repetidores o influenciadores.

¿En qué podemos ayudarle?

Podemos asesorarle en la estructuración de su estrategia de mercadeo de contenidos, ayudándole a tomar las decisiones correctas:

  • ¿Está su empresa en capacidad / disponibilidad de ejecutar una estrategia de contenidos?
  • Mitos y realidades.
  • ¿Qué tipo de contenidos es adecuado producir?
  • ¿Emplear personal especializado o hacerlo Usted mismo? ¿A quién contratar?
  • ¿Qué es un Community Manager?
  • ¿Cuáles redes sociales? Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, Youtube, Vimeo, ¿Para qué es cada una de ellas? ¿cuál le conviene?
  • ¿Cada cuánto publicar, cuándo publicar, qué publicar?
  • ¿Fotos, videos, audio?
  • ¿Cómo integrar sus herramientas de mercadeo existentes (página web, blog, canales y perfiles) en el contenido?
29 d junio dl 2016